互联网大厂，狠甩照明厂商？！这个细分市场，咱干不赢？？发表时间：2022-04-20 13:55 互联网大厂“造灯 ” ，也不算什么新鲜事 继词典笔、听力宝后，网易有道又推出了新硬件产品——智能学习灯。近日，网易有道在线上新品发布会推出首款“有道智能学习灯”，不仅引发教育行业的关注，亦引起照明灯饰行业的侧目。 事实上，智能学习灯并非是网易有道首创产品，而互联网大厂“造灯”也不算什么新鲜事。
▲网易有道CEO周枫在有道智能灯发布会现场。（图源自网易有道） 早在2020年10月，字节跳动率先发布的“大力智能学习灯”，并在2021年末宣布其销量突破百万；2021年3月，腾讯教育官宣新品 “AILA 智能作业灯”，并与多家出版社签订合作；同年5月，阿里云AIoT联合导学教育发布新一代智能作业灯“导学号”…… 心照不宣的“造灯大战”为何突然打响？一众互联网大厂又为何开始蜂拥造灯？据大照明观察，虽然字节跳动、腾讯、阿里云、网易等都为互联网大厂，但旗下均有涉及教育业务。 近年来，随着“双减”等政策的影响，教培行业一度陷入低迷。据教育行业相关人士透露，“好好活下去”是过去一年教培公司的最大愿望。“不只是一家教育公司，更是一家科技公司”，已然成为越来越多原教培企业的目标。
▲大力智能学习灯（图源自大力智能官网） 而对于互联网大厂来说，智能学习灯等同于智能学习机（屏）+护眼台灯。拆分来看，此前学习机和护眼台灯两大品类的市场认可度与销量都相当可观，而字节跳动、腾讯教育、网易有道等本就是教育行业赛道上的佼佼者，在制造“智能学习灯”方面具备一定的优势。 专业人士表示，智能学习硬件研发周期相对较长，产品从立项开发到投入生产，到注入在线服务系统，整体周期在8～12个月左右。依此推算，2022年将迎来智能学习灯大爆发时期，而大部分在线教育公司都将“智能学习灯”视作“2022年热门品类”。 在照明行业中，“智能学习灯 ” 同样火热 “双减政策”“转型升级”……是各大互联网教育大厂加入造灯大战的部分原因，深究其背后，还是看到了在国家政策加持下“教育照明”这一片蓝海。 据世界卫生组织研究报告显示，中国近视患者人数多达6亿，位居全球第一。加之全国各地积极响应自2018年教育部等八部门发文《综合防控儿童青少年近视实施方案》，不少地区给出明确的时间表：2023年完成全部教室照明改造。这无疑极大地刺激了教育照明市场的发展，亦引得众多照企纷纷入局。
公开数据显示，教育照明市场规模预计将由2018年的34.60亿美元增加至2025年的108.16亿美元，期间年复合增速将达17.68%。 政策东风，让“教育照明”这一细分领域受到了广泛关注，并一跃成为照明行业一大热点趋势，众多照企也正在加快投入和进军教育照明。 据大照明观察，目前，以立达信、雷士照明、欧普照明、三雄极光、木林森、佛山照明、通士达等为代表的一众头部企业已在重点发力布局、深耕细耘，欲在教育照明市场分得一杯羹。 在照明行业中，“智能学习灯”同样火热。 近两年，照企在布局教育照明动作上大多数为改造教室照明、提供校园智能照明一体化系统方案等等。随着国家和群众对于孩子视力的越来越重视，不少家长认为，不仅学校教室灯具需要改变，家庭场景同样如此。于是，“智能作业灯”也慢慢呈现在人们眼中。
“ 智能学习灯”这杯羹，谁都想来分一分 “智能学习灯”这杯羹，谁都想来分一分。 如今一众头部互联网在线教育企业开始加快布局硬件版块步伐，不仅仅是把学习灯下的场景作为了一个流量入口，其更是一个教育商业化的价值变现入口。学习灯与使用者的深度连接，有望在一定程度上缓解监管和营销双困局，形成粘性更强，获客成本更低的新出路。
一大批互联网教育大厂的涌入，蚕食掉原本的台灯厂商的生存空间。那么互联网大厂造的台灯，与传统照明厂商造的台灯相比，两者到底有和何不同？ 一是产品定位与功能的不同。互联网大厂造灯更偏向于“智”，而照企制灯更偏向于“光”。如科大讯飞、字节跳动、腾讯研制台灯大部分具备作业辅导、指尖查词、视频通话等智慧型功能。而欧普、佛山照明、鸿雁推出智能学习灯大部分主打无可视频闪、双重防眩光、智能控制等效果。与此同时，遵循国标AA照度也是各大照企制造智能学习灯的亮点。 二是销售渠道与模式的不同。互联网教育大厂大多数都有自己的引流APP，如字节跳动有“大力爱辅导”；腾讯有“腾讯作业君”；网易有道有“有道词典”……以及在第三方交易平台、企业网站上直接上架产品，C端消费者根据自身需求直接购买。而照明灯饰行业制造厂商做的智能学习灯既可以在购物平台上架对接C端用户，也可以给予其品牌经销商线下销售。 三是扮演角色与占比的不同。对于互联网教育大厂而言，学习灯只是转型发展智能教育硬件板块其中一员，他们还会有更多的选择，如词典笔、教学平板、翻译机等等。而对于大部分照明企业而言，照明就是其主营业务，而学习灯也是其主营业务下的产物。所以，学习灯产品在两者的营收占比中均有不同。 但无论学习灯是否能够成为互联网大厂和传统照明厂商的主营业务，两者面临的压力都不会小。
对于互联网大厂而言，做智能教育硬件原本就不容易，对于为了转型而抢跑教育硬件的选手更是难上加难。“智能”并非是家长选择学习灯的唯一标准，保护孩子的视力仍是他们选择产品时的首要标准，而对于此照明技术的探索，互联网大厂恐怕还有一段路要走。 对于传统照明厂商而言，对内，照明行业有着3万多家照明企业，压力不小；对外，由外部进来的抢食者，实力也不弱……现阶段，照明企业俨然面临着内忧外患的局面，且现阶段学习灯基本都喊出“护眼、无频闪、作业辅导”等口号，如何能在细分功能上做到极致和创新，与其它企业拉开差距，亦是照明企业当务之急。
参展联系：周德亮 15523155515 媒体合作：钟益萍 19541155807 观众参观：张 强 15923540859 中国（重庆）智能照明博览会（简称CILE）协同智慧城市发展，深度挖掘照明市场创新潜能，旨在打造中国智能照明⾏业最具价值的品牌营销和交易平台。CILE 2022将于2022年11⽉10-12⽇在重庆拉开帷幕，全⾯展⽰现代化照明技术产品、智慧城市⾯貌，推动重庆未来智能照明产业交流合作与创新发展。 |
